Китайське покоління Z 3D-друкує розкішні підробки

Озброївшись доступними 3D-принтерами та безкоштовними шаблонами дизайну, молоді споживачі створюють власні версії культових розкішних аксесуарів.

Одна користувачка детально розповідає про робочий процес 3D-друку «Birkin» у своєму обліковому записі Xiaohongshu (також відомий як RedNote), вона обережно демонструє коштовну надруковану сумочку з 3D-принтера вдома. Як і вона, багато користувачів пишуть про 3D-друк культових розкішних сумок, зокрема Hermès Birkin і Louis Vuitton Speedy.

Ці сумки виготовлені з біологічно розкладаючих ниток, таких як термопластичний поліуретан (TPU) і полімолочна кислота (PLA), здебільшого мініатюрні, не такі міцні, як справжні, і тому рідко використовуються як функціональні сумки. Виробники використовують їх як вази, брелки, коробки для тканин або навіть іграшки для дітей. Крім того, ці двійники часто мають грайливі кольори та вільні варіації. 

Інший користувач Каванг витратила п’ять годин на створення Speedy дофамінового кольору із 140 грамів матеріалів. Є також точні дублікати повнорозмірних функціональних предметів розкоші. Наприклад, копіювання нещодавно випущеної монограми LV X TM Multicolor Toolbox стало примхою на Xiaohongshu, і чимало користувачів діляться посібниками з 3D-друку цього контейнера за 15 800 юанів (2169 доларів США) за ціною не більше 200 юанів (27,46 доларів США) із пластиковими матеріалами та набором акрилових маркерів.

LVMH обговорює офіційне партнерство з TikTok, щоб запобігти продажу підроблених предметів розкоші в додатку.

Це нішеве хобі з’явилося серед технічно підкованих ентузіастів моди на тлі економічного спаду Китаю. Протягом останніх кількох років економіка Китаю, що страждає, призвела до зростання безробіття серед молоді, яке склало 16% у грудні 2024 року, і занепаду сектора розкоші, який, за даними Bain, впав на 18-20% порівняно з минулим роком. В умовах постійної економічної нестабільності молоді споживачі знаходять способи насолоджуватися естетичним виглядом розкоші без захоплюючих цінників.

Колись, покоління Z почали купувати бездоганні підробки, породжуючи «культуру обману». Досконала копія Birkin Himalayan з ідентичними D-кільцями, точними швами та навіть такою ж кількістю діамантів раніше була дуже бажаною, так само була сумка Chanel Flap Bag у бездоганному відтінку м’якої та еластичної шкіри. Вони почали імітувати елітний зовнішній вигляд під час піку «тихої розкоші». Вони надягли монохромний джемпер Uniqlo, щоб створити мінімалістичний образ від The Row. Опитування 2024 року показало, що 85% опитаних споживачів купували доступні альтернативи предметам розкоші, які в просторіччі називають пінті.

Тепер молодша демографічна група, яка все більше обізнана в техніці та експериментує, схоже, вийшла за межі купівлі реплік і охопила злиття культури обману та культури виробника. Доступні настільні 3D-принтери, які коштують лише 200 доларів США, безкоштовні шаблони дизайну з відкритим вихідним кодом і різноманітні навчальні посібники, якими поширюються в соціальних мережах, роблять виготовлення предметів розкоші своїми руками зручнішим. Використовуючи технологічний прогрес, ці винахідливі молоді люди створюють власні версії розкоші.