Китайское поколение Z 3D-печатает роскошные подделки

Вооружившись доступными 3D принтерами и бесплатными шаблонами дизайна, молодые потребители создают собственные версии культовых роскошных аксессуаров.

Одна пользовательница подробно рассказывает о рабочем процессе 3D-печати «Birkin» в своей учетной записи Xiaohongshu (также известная как RedNote), она осторожно демонстрирует дорогостоящую напечатанную сумочку из 3D-принтера дома. Как и она, многие пользователи пишут о 3D-печати культовых роскошных сумок, в частности Hermès Birkin и Louis Vuitton Speedy.

Эти сумки изготовлены из биологически разложенных нитей, таких как термопластичный полиуретан (TPU) и полимолочная кислота (PLA), в основном миниатюрные, не столь прочные, как настоящие, и поэтому редко используются как функциональные сумки. Производители используют их как вазы, брелоки, коробки для тканей или даже игрушки для детей. Кроме того, эти двойники часто имеют игривый цвет и свободные вариации.

Другая пользовательница Каванг потратила пять часов на создание Speedy дофаминового цвета из 140 грамм материалов. Имеются также точные дубликаты полноразмерных функциональных предметов роскоши. Например, копирование недавно выпущенной монограммы LV X TM Multicolor Toolbox стало капризом на Xiaohongshu, и многие пользователи делятся пособиями по 3D-печати этого контейнера за 15 800 юаней (2169 долларов США) по цене не более 200 юаней (27,4 $).

LVMH обсуждает официальное партнерство с TikTok, чтобы предотвратить продажу поддельных предметов роскоши в приложении.

Это нишевое хобби появилось среди технически подкованных энтузиастов моды на фоне экономического спада Китая. В течение последних нескольких лет страдающая экономика Китая привела к росту безработицы среди молодежи, которая составила 16% в декабре 2024 года, и упадок сектора роскоши, который, по данным Bain, упал на 18-20% по сравнению с прошлым годом. В условиях постоянной экономической нестабильности молодые потребители находят способы наслаждаться эстетическим видом роскоши без увлекательных ценников.

Когда-то поколения Z начали покупать безупречные подделки, порождая «культуру обмана». Совершенная копия Birkin Himalayan с идентичными D-кольцами, точными швами и даже таким же количеством бриллиантов раньше была очень желанна, так же была сумка Chanel Flap Bag в безупречном оттенке мягкой и эластичной кожи. Они начали имитировать элитный внешний вид во время пика "тихой роскоши". К примеру, они надели монохромный джемпер Uniqlo, чтобы создать минималистичный образ от The Row. Опрос 2024 показал, что 85% опрошенных потребителей покупали доступные альтернативы предметам роскоши, которые в просторечии называют пинти.

Теперь младшая демографическая группа, все более осведомленная в технике и экспериментирующая, похоже, вышла за пределы покупки реплик и охватила слияние культуры обмана и культуры производителя. Доступные настольные 3D-принтеры, которые стоят всего 200 долларов США, бесплатные шаблоны дизайна с открытым исходным кодом и разнообразные учебные пособия, по которым распространяются в социальных сетях, делают изготовление предметов роскоши своими руками удобнее. Используя технологический прогресс, эти изобретательные молодые люди создают свои версии роскоши.